중요한 것은 ‘전략’이 아니라 ‘결과’다 .

‘전락’(strategy)이라는 단어는 본디 그리스어의 ‘장군’(general)에서 유래한 것이지만, 최고의 장군은 전략보다 실제적인 문제에 더 많은 관심을 갖는다. 

전쟁과 마찬가지로 마케팅은 번지르르한 말잔치가 아니라, 단순하고도 실제적인 것임을 다시 한 번 상기하라! 상기하라

[출처] 마케팅의 허와 실(우리의희망은그래도마케팅이다) 

저자: 드레이튼 버드 지음, 김세중 옮김 

출판: 좋은책만들기, 2002.06.25 발간 

출처페이지: P68 ~ P70