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마케팅은 영화를 만드는 일과 같다
등록일 2021-09-14 조회수 782

 

잭 트라우트의 마케팅 요술램프 1

마케팅은 영화를 만드는 일과 같다

 

마케팅이란 무엇인가? 마케팅이란 제품을 주연으로 영화를 만드는 일과 같다.

디지털시대의 요술램프, 마케팅의 지니는 이렇게 말한다

 

미국 마케팅협회에서 내린 마케팅의 정의를 한번 들어보시겠습니까?

-     마케팅이란 개인이나 조직의 목표를 수립, 변화, 만족시키기 위해 

아이디어, 재화 및 용역에 컨셉을 붙이고 가격을 매기며 판촉과 유통을 

계획하고 수행하는 과정이다.


그런데, 이 정의는 마케팅서적들이 양산해낸 난해한 용어들로 가득차 

있어서 그렇지 실제로는 매우 간단합니다

한마디로 어떤 물건이나 서비스를 팔아 이윤을 남길 방법을 찾아내는 일입니다.”

 

마케팅이란 제품을 주연으로 영화를 만드는 일과 같습니다.

스토리 하나를 완성하기 위해 여러 세부 내용들을 결합하는 작업이죠.

오래 전, 한 영화 아이디어공모전에 수많은 사람들이 몰려 들었답니다

그러자 영화 제작자는 자신의 명함을 한 장씩 나눠주며 그 뒷면에 각자의 

영화 아이디어를 적으라고 했어요. 사람들이 명함이 작아서 다 쑬 수가 없다고 

불평하자, 영화 제작자는 이렇게 말했답니다. 명함 뒷면에 간단하게 적어 넣을 

수 없는 아이디어라면 영화로 만들어도 실패할 게 뻔하다, 라고 말입니다.”

 

지니는 마케팅에 대한 말을 이어간다.

 

차별화전략으로 고객을 사로잡아라

가능성 있는 제품에 집중 투자하라

전략을 세웠다면 충분히 지원하라

유통과정을 단순화하라

단순한 아이디어에서 성공을 찾아라

 

알베르 까뮈는 아이디어를 이렇게 말했습니다

훌륭한 아이디어는 마치 비둘기가 날아들 듯 그렇게 조용히 다가온다

우리가 귀 기울여 듣는다면, 크고 작은 무리들이 야단법석을 떠는 속에서도 

가녀린 날갯짓 소리를 들을 수 있을 것이다. 삶과 희망의 그 조용한 떨림을.” 

[출처] 잭 트라우트의 마케팅 요술램프, 저자: 잭 트라우트, 역자: 조자현 펴낸곳: 21세기북스, 발췌

 

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