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간단한 전략으로 베이비붐세대를 겨냥하라
등록일 2021-12-07 조회수 454

 

그들도 모르는 그들의 생각을 읽어라 2

간단한 전략으로

베이비붐세대를 겨냥하라

 

베이비붐세대나 어르신들을 대상으로 광고를 한다면, 간단하게 하라!

이는 어떤 광고에서나 유용한 전략이지만, 특히 어르신 대상에서는 

주의력을 흐트러뜨리는 정보는 피해야 한다는 것이다.

 

애덤 가잘리박사의 연구에서는 나이든 뇌와 젊은 뇌를 비교한 기억력 

테스트 결과, 정보를 걸러내는 능력의 차이가, 나이가 들수록 기억력이 

감퇴하는 주요인이라는 사실을 밝혀냈다.


, 주의력이 흐트러지면, 기억을 형성하다 말고, 방해 요소에 관심을 

보인다는 실험 결과에 근거한다.

아직 검토중인 뇌전도를 이용한 유사한 연구에서는 이런 능력의 차이가 

신경처리 속도의 차이 때문에 나타난다고 밝혀냈다.

 

소비자의 뇌의 저자 프라디프는 가잘리박사의 연구를 인용하여 

베이비붐세대나 어르신들을 대상으로 하는 광고에서는 마케터들을 위해 

다음과 같은 조언을 제시한다.

 

-     메시지를 분명하게 밝혀라.

-     광고카피나 이미지가 돋보이도록 깔끔한 레이아웃을 선택하라.

-     메시지 주위에 흰색으로 여백을 남겨라.

-     특수효과, 음향, 애니메이션 등과 같이 주의력을 흐트러뜨리는 요소는 지양하라.

[출처] 그들도 모르는 그들의 생각을 읽어라, 저자: 로지 둘리, 역자: 황선영 출판: 윌컴퍼니, 발췌

로지 둘리:미국 마케팅자문사 둘리 다이렉트 회장

 

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