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좋은 광고, 성공 캠페인이란 무엇인가?
등록일 2021-03-02 조회수 45

 

좋은 광고, 성공 캠페인이란 무엇인가?


1.   클라이언트가 좋아하는 광고?

2.   대중에게 강력하게 제품을 판매할 뿐 아니라

   광고계와 대중에게 좋은 작품으로 오랫동안 기억에 남는 것?

3.   광고 자체가 사람들의 관심을 끌지 않더라도 제품을 팔아야 한다?

좋은 광고란 멋진 광고가 아니라, 제품을 파는 광고이다. 오길비는 이어서 말한다

그렇다면, 성공 캠페인이란 무엇인가?

1.   ‘어떻게 말하는가’보다 ‘무엇을 말해야 하는가’가 더 중요하다

   즉 말하고자 하는 내용이 그 방법보다 휠씬 더 중요하다.

2.   빅 아이디어를 내세우지 않는 한 실패로 끝날 것이다.

3.   사실을 말해야 한다. 소비자들은 바보가 아니다

   당신의 부인이 바로 소비자이다. 단순한 슬로건이나 지루한 형용사로 

   어떤 것을 구매하도록 그녀를 설득할 수 있으리라 생각하지 마라.

4.   사람들을 싫증나게 하지 마라. 우리는 사람들이 읽고, 보고 싶어하는 

   광고를 만들어야 한다.

5.   천박하게 굴지 말고 예의 바르게 행동해야 한다.

6.   시대감각에 맞는 광고를 만들어야 한다.

7.   광고제 심사위원이나 클라이언트에게 고용된 직원들은 광고를 

   비판할 수 있지만 만들 수는 없다.

8.   만약 당신의 광고가 운이 좋게도 크게 성공했다면 그 광고의 효과가 

   사라질 때까지 계속 반복해야 한다.

9.   당신의 가족들이 보기 싫어하는 광고를 만들지 말아야 한다

   좋은 제품은 정직한 광고로도 판매할 수 있다. 제품이 훌륭하다고 

   생각하지 않는다면 당신은 그 제품을 광고할 자격이 없는 것이다.

10.이미지와 브랜드는 시장에서 제품을 차별화하기 위해 최종 포지션을 

   정하는 요소라기보다는 브랜드 개성의 총합이다.

11.모방하지 말아야 한다. 어느 누구도 다른 사람의 광고를 모방하여 

   성공한 경우는 없다. 모방은 표절과 가장 가까운 형태인 동시에 

   열등한 사람의 표식이다. 

[출처] 나는 광고로 세상을 움직였다. 저자: 데이비드 오길비 지음, 김두필 옮김 출판: 다산북스  발췌

 

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