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오길비 – 광고계의 변화 13가지 예감
등록일 2021-02-02 조회수 87

 

오길비-광고계의 변화 13가지 예감

 

데이비드 오길비는 광고계의 변화 13가지를 예감했다

그러면서 주장했다. “광고는 폐지되어서는 안된다

그리고 또한 개혁되지 않으면 안된다."  

항상 최고의 광고란 팔리는 광고’, 제품을 파는 광고라고 정의한 

오길비가 1983년에 예감한 광고계의 변화

그로부터 40년이 다 되어가는 지금

과연 우리 광고계는 어떻게 변화하고 있을까?

 

1.   리서치수준이 많이 향상될 것이고이를 활용해 

   매출을 올리는 제작물을 더 많이 만들 수 있을 것이다.

2.   인쇄광고가 부활할 것이다.

3.   광고는 더 많은 정보를 담고 허풍은 줄어들 것이다.

4.   빌보드가 폐지될 것이다.

5.   지나친 규모로 집행되고 있는 텔레비전광고와 

   라디오광고가 규제를 받을 것이다.

6.   정부에 의해 교육, 특히 보건교육을 목적으로 하는 광고가 

   더 성행할 것이다.

7.   광고는 인구폭발을 제어하는 수단으로 일조할 것이다.

8.   정당후보들은 부정광고를 중단할 것이다.

9.   해외광고의 수준과 효과가 계속 향상될 것이다

    더 많은 외국 거북이들이 미국 토끼를 따라잡을 것이다.

10. 몇몇 외국대행사들이 미국에 지사를 설립할 것이며 번성할 것이다.

11. 다국적기업들은 비 공산권 전역에서 그들의 시장 점유율을 

    높여갈 것이고, 그들의 브랜드를 국제적으로 더 많이 출시할 것이다

    이러한 브랜드광고는 다국적 대행사 본사에서 진행하겠지만 

    현지문화에 맞게 수정될 것이다.

12. 직접반응식 광고가 더 이상 광고계의 이단으로 머물지 않고 

    ’종합대행사의 품으로 들어올 것이다.

13. 더 합리적인 비용으로 텔레비전 광고를 만들 수 있는 방법이 

    생길 것이다. 

[출처] 광고 불변의 법칙 저자: 데이비드 오길비 지음, 최경남 옮김 출판: 거름  발췌

 

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