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2년 이상 사용한 광고기법은 한물간 것인가?
등록일 2021-01-05 조회수 129

 

 

2년 이상 사용한 광고기법은 한물간 것?

 

지금도 소비자들은 품질보다 적당한 가격을 제시하는 광고

아름다움을 약속하는 광고, 우수한 영양가를 보장하는 광고

고통에서 자유로워진다고 약속하는 광고

그리고 그들이 바라는 사회적인 지위를 약속하는 광고를 

보면서 그 제품을 구매한다. 이는 세계 어디서나 적용된다.


나는 ‘2년 이상 사용한 광고기법은 한물간 것이라고 믿는 

바보들에게 비난받을 각오를 하고 이런 이야기를 한다

그들은 삶의 단면을 보여주는 이른바 슬라이스 오브 

라이프(Slice of Life)류의 광고나 직접 시연해 보이는 

데모 광고(Demonstration), 내레이터 광고(talking head: 

내레이터가 나와 제품을 설명하는 광고) 등을 격렬히 

비난하면서도 이런 광고가 여전히 소비자의 지갑을 연다는 

사실에 대해서는 고개를 돌리고 모른 척한다

 

이런 사람들이 호라티우스(Horatiuce: 고대 로마의 시인)의 

글을 읽는다면 그들은 나를 두고, 성미가 급하고, 불평가에

과거에 젖어 살며, 비평가 행세하는 것을 좋아하고

신세대에 대해서는 우선 비판부터 하는 사람이라고 

할지도 모르겠다. 하지만 그래서 어쩌란 말인가?


 

광고계 주변에는 항상 이런 말 많은 괴짜들이 있었다

일부 세계에서만 통용되는 유머, 괴벽스러운 예술적 경향

자신을 천재로 여기는 태도 등이 이들의 장사 밑천이다

이들의 정체는 좀처럼 드러나지 않는다

현란한 말솜씨로 항상 광고주를 현혹하여 광고주들이 

매출실적에 대한 책임을 따지지 않게 만들기 때문이다

이들이 만든 캠페인은 뉴욕이나 샌프란시스코, 런던의 

칵테일파티에서는 찬사를 들을지 몰라도 시카고에서는 

별 반응이 없을 것이다. 내가 뉴요커라는 잡지의 

화려한 캠페인을 만들 때, 나는 예술 동인들의 영웅이었다

그러나 내가 더 대중적인 매체를 위한 광고쪽으로 방향을 

선회하여 리서치의 가치를 격찬하는 책을 썼을 때는 

그들의 적이 되었다.


그러나 나는 내가 판 제품이 그들이 판 제품을 합한 

것보다 더 많다는 생각을 하면서 위안을 삼는다.

 [출처] 광고 불변의 법칙 저자: 데이비드 오길비 지음, 최경남 옮김 출판: 거름  발췌

 

 

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