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제품명을 분명하게 표현하라.
등록일 2017-09-06 조회수 13

제품명을 분명하게 표현하라 제품에 어떤 이름을 붙일지 고민할 경우 제일 먼저 해야 할 일은 그 제품의 작동 원리를 분석하는것이다. 

그런 다음 그 정보를 이용해 제품을 묘사하는 것이다. 

 

이를테면 자동차가 처음 소개되었을 때 사람들은 말 없는 마차(horseless carriage:자동차의 작동원리를 간단하게 설명한 이름)'라고 불렀다. 

또 요즘 우리가 흔히 쓰는 케이블 텔레비전 역시 시스템의 작동 원리를 정확히 설명하고 있다.

이처럼 제품을 간단하고 효과적으로 설명함으로써 마케팅에서 성공을 거둘 수 있었다. 

몇년전, 탠뎀은 '결함 허용(fault-tolerant : 문제 발생시 테이터를 복원해낼 수 있는 방식-역주)' 컴퓨터로 시장에 발판을 마련했다. 

그리고 프린스는 \'대형 라켓\'으로 테니스 라켓 비즈니스에 일대 혁신을 일으켰다. 

오르빌 레던바처는 '미식가를 깜짝 놀라게 하는 팝콘'으로 팝콘 시장을 뒤흔들었다. 

위에서 언급한 사례들의 공통점은 고객들에게 제품이 쉽고 빠르게 이해되었다는 것이다.

즉 고객들은 위의 기업들이 무엇을 파는지, 그 제품이 다른 제품들과 어떻게 다른지 금방 알아챌 수 있었다. 

 

[출처] 빅브랜드 성공의 조건 

저자: 잭 트라우트 지음, 안진환 옮김 출판: 오늘의책

 

퍼냄, 2002.05.20 발간 출처페이지: P21

작성자 : 장진전     작성날짜 : 17-09-06 22:53
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