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브랜드 고지(Awareness)와 이해(Comprehention) 광고
등록일 2017-09-26 조회수 105

케이블TV의 성장과 함께 발달한 인포머셜 광고는 일반광고와 달리 다양한 유형의 광고는 물론이고, 광고 전략의 구체화와 세분화로 발달했다. 이는 광고시장 전반에도 막대한 영향을 미치고 있다. 비록 광고시간은 15-30초에 불과하지만 정보를 제공해 직접적인 매출 촉진을 기대하는 일반광고가 속속 등장하기 시작했다.

 

또한 화려한 기법의 이미지 광고보다 내용적 충실성에 바탕을 둔 광고가 새롭게 주목을 받는 계기도 제공했다. 압도적인 화면과 화려한 이미지로 시선만을 유도하는 광고표현보다 실리적이고 꼭 필요한 메시지로 충분한 정보를 전달하는 이성적 크리에이티브가 각광을 받기 시작한 것이다.

 

소비자의 잠재심리를 우회적이고 교묘하게 이용하는 기존의 광고와 달리 솔직하고 직접적으로 구매심리를 자극하는 일반광고의 등장도 인포머셜 광고의 영향이다.

 

트릭을 이용한 광고기법이 아니라, 마지 소비자 눈앞에서 사건이 바로 벌어지는 듯한 실연(demonstration)기법이나 실증(testimonial) 광고의 증가가 이를 입증한다.

 

다시 말해 브랜드 고지(awareness) 광고에서 이해(comprehention) 광고, 즉 구매심리만 자극하는 태도변용 광고가 아닌 실제 구매가 즉각적으로 이루어지는 적극적인 행동변용 광고가 광고주의 각광을 받게 된 것이다.

지역적 특성이나 소비계층을 구분해 그에 접합한 광고마케팅을 집행하는 세분화 전략도 활성화되었다. 이는 1982년 미국 메사츄세츠주 하원의원 선거에서 지역 케이블

 

TV를 이용한 인포머셜 광고를 적극 활용한 것에서 비롯되었다.

당시 여론조사에 의하면 민주당 후보인 Frank는 Fall River의 주민을 포르투갈 계층, 퇴역군인 및 노년층, 어업종사자 등의 세 집단으로 분류하고 케이블 방송 광고 전략을 세웠다. ‘여론과의 만남’이란 방송 포맷을 정하고 세 집단에 소구하는 30분짜리 프로그램을 제작해 성공을 거두었다. 이는 인포머셜 광고와 지역방송의 특성을 결합하면 다양한 성과를 거줄 수 있다는 점을 보여준 대표적 사례이다.

 

무엇보다 인포머셜 광고는 일반광고와 달리 2분, 4분, 6분, 8분 등으로 확대된 광고시간의 여유로 새로운 Creative를 가능케 하고 있으며, 광고계 전반에 광고의 본질적 목적을 성찰하게 하고 있다.

 

 

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