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모든 광고인이 되새겨야 할 광고의 원칙 2. 브랜드 네임은 매우 중요하다.
등록일 2019-06-20 조회수 25

 

 


모든 광고인이 되새겨야 할 광고의 원칙 2.

 

브랜드 네임은 매우 중요하다.


 

 

스토리가 있는 브랜드 네임은 영향력이 매우 크다. 그런 의미에서 브랜드 네임은 광고에 도움을 주어야 제 몫을 다한다고 말할 수 있다. 어떤 경우에는 브랜드 네임 자체가 광고의 전부라고 해도 과언이 아니다. 


별다른 의미 없이 임의로 작명한 브랜드 네임은 광고에 별로 도움이 되지 않는다. 디스플레이를 할 만한 가치를 부여하기도 어렵다. 그러나 무엇보다 광고에서 중요한 것은 브랜드 네임이 아니라 제품의 특성이다. 판매에 도움이 되지 않는 브랜드 네임과 사진을 보여주는 것은 공간만 낭비할 뿐이다. 그래서 최근의 광고는 이런 점을 지양하고 있다. 


브랜드 네임 중에는 경박성이 문제가 되는 경우도 많다. 독특한 이름을 지으려고 욕심을 부리다가 하찮은 이름을 짓고 마는 것이다. 진지함을 요하는 제품에 경박한 이름을 붙이면 제품에 대한 신뢰도를 떨어뜨릴 수 있으므로 치명적인 약점이 된다. 


브랜드 네임을 보통명사로 지을 생각이라면 사람 이름을 사용하는 것이 좋다. 제품을 만든 사람의 자부심을 보여줄 수 있으므로 별다른 의미 없이 임의로 짓는 것보다 훨씬 낫다. 이처럼 새로운 사업의 기초를 마련할 때 브랜드 네임은 매우 중요하다. 어떤 제품은 브랜드 네임 덕분에 크게 성공하는 반면, 브랜드 네임을 잘못 지어서 사업이 80% 가까이 무너져 버린 제품도 있다. 




<못 파는 광고는 쓰레기다>( 클로드 C. 홉킨스 지음/ 심범섭 편역) 中 발췌

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